《綠鼠》榮獲2018（CGDA）國際標(biāo)志設(shè)計獎
《綠鼠》入選2019《創(chuàng)意呈現(xiàn)Ⅵ》
《綠鼠》入選《中國設(shè)計年鑒•第十一卷》
《綠鼠》入選《+86 Designer100中國設(shè)計紅寶書》
《綠鼠》榮獲第十五屆中國設(shè)計之星銀獎
《綠鼠》入選古田路9號2022《包裝呈現(xiàn)》

綠鼠食品是基于線下線上銷售農(nóng)產(chǎn)品的高品質(zhì)食品品牌，多年來，致力于大米的種植生產(chǎn)與銷售。以位于素有“北國江南，魚米之鄉(xiāng)”之稱的渤海鎮(zhèn)響水村為據(jù)點，以輸出高品質(zhì)的大米產(chǎn)品贏得了廣大消費者的親睞。

2017年，為了讓品牌重新煥發(fā)活力，更加符合當(dāng)下新一代消費群體的審美需求，選擇打造自身個性品牌，尋求更大的市場發(fā)展空間。 綠鼠食品攜手后眾設(shè)計，開啟了綠鼠形象升級更新之路。 至今完成了品牌理念重塑、視覺形象升級等多個層面的品牌升級，從文化、理念、視覺表現(xiàn)等各個方面著手，將其打造成為了一個領(lǐng)悟傳統(tǒng)文化，傳播現(xiàn)代生活方式的全新品牌。

差異化，是品牌發(fā)展唯一的道路 

我國既是水稻發(fā)源地，又是世界頭號稻米消費大國。當(dāng)前，國內(nèi)大米消費結(jié)構(gòu)升級蝶變，農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革引領(lǐng)潮頭，綠色、優(yōu)質(zhì)、安全的消費新需求已然成型，品牌大米受市場歡迎度越來越高。隨著國內(nèi)一批大米品牌漸露崢嶸，大米市場的角逐已經(jīng)進入了品牌競爭時代。俗話講“民以食為天”，眾所周知，中國是農(nóng)業(yè)大國，根據(jù)某數(shù)據(jù)顯示，中國2015年稻谷產(chǎn)量20824.5萬噸，同比增加173.8萬噸，產(chǎn)量連續(xù)5年站穩(wěn)在2億噸以上。同時，2015年我國大米進口量也將突破300萬噸新高。國內(nèi)總產(chǎn)量在連年增長，總進口量也不斷突破新高，如此之大的需求量，使得更多米企紛紛進入此領(lǐng)域，但是，大米行業(yè)入門門檻較低，加之大米又是個重復(fù)購買率很高的產(chǎn)品，所以市場競爭無序。目前，在中國市場上的米類知名品牌少之又少，“中糧”、“福臨門”、“金龍魚”等資金雄厚的企業(yè)長期占據(jù)較大市場份額，而相對小規(guī)模的米類品牌更是林林總總，總體來看，其實產(chǎn)品在價格和質(zhì)量上都非常接近，同質(zhì)化明顯，沒有一個占據(jù)有絕對優(yōu)勢的產(chǎn)品和品牌，消費者認(rèn)同感普遍不強。在此背景下，品牌運作成為眾多商家經(jīng)歷過度競爭之后的必然選擇之路，要想突出品牌差異，品牌個性無疑是最活躍的因子。
目前，國內(nèi)很多大米產(chǎn)品營銷仍只是注重產(chǎn)地的宣傳，以地域代品牌，對產(chǎn)品自身品牌的樹立不夠重視，因此產(chǎn)品差異不明顯，價格差距也不大，國內(nèi)大米品牌同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，呈現(xiàn)“千人一面”的態(tài)勢。
重塑品牌精神
品牌精神是品牌個性的呈現(xiàn)，目前市場中大多數(shù)的米類品牌形象仍然無法擺脫固有觀念，消費群體仍固定在70后，甚至60后，品牌形象也較為陳舊，無法匹配當(dāng)下8090后消費群體的審美需求，后眾在根據(jù)品牌訴求，基于對糧油行業(yè)的了解和對消費者的消費狀態(tài)和場景的描摹，結(jié)合綠鼠食品品牌成長過程中文化的挖掘，最終，確定綠鼠食品新形象以保留傳統(tǒng)文化屬性，以新中式時尚，自然健康為主要形象訴求點，并通過標(biāo)志及視覺形象的整合設(shè)計，營造出簡潔，高端，精致的場景畫面，將綠鼠食品的形象從過去的過于強調(diào)傳統(tǒng)的陳舊感進化為以表現(xiàn)精致時尚的新中式生活的精神文化層面，從而將綠鼠食品打造成為一個領(lǐng)悟傳統(tǒng)文化，傳播現(xiàn)代生活方式的全新品牌。

綠鼠升級后形象通過樸拙的筆觸，以圓形造型，將稻穗、糧倉、田鼠等基礎(chǔ)元素進行結(jié)構(gòu)整合，浮現(xiàn)出一個伶俐俏皮的田鼠形象，是綠鼠名稱及行業(yè)屬性的直觀體現(xiàn)。
從視覺層面建立了品牌差異化，從品牌文化、宣傳物料、包裝物料等多方面實現(xiàn)了品牌附加值，使得綠鼠食品對于品牌個性的表達及產(chǎn)品理念的輸出得到完美詮釋，增添品牌溢價的同時得到消費者對于綠鼠食品升級后形象的最大認(rèn)可。差異化不只是產(chǎn)品本身。也包含情感訴諸的角度和方式不同，營銷模式的不同，甚至包裝設(shè)計的不同，都可以帶來令消費者耳目一新，找到知己的感覺。在市場都在強調(diào)大米產(chǎn)地的情況下，綠鼠石板米如何跳出產(chǎn)地宿命論顯得十分重要。
蒸煮更分明，給消費者最簡單的選擇
大米作為國人普遍食用的主食，整個家庭每天攝入最多的能量都來源于此。
通過對消費市場的觀察，深入研析人們?nèi)粘＿x購、烹飪及食用習(xí)慣，結(jié)合現(xiàn)代物流發(fā)展特點，樹立“輕松吃鮮米”的品牌理念，從消費者的角度出發(fā)，專注解決人們餐桌上的由小問題導(dǎo)致的大困擾，創(chuàng)造符合現(xiàn)代消費理念和飲食需求的品牌價值觀，為國人的美好生活提供更多便捷、完善的產(chǎn)品和服務(wù)。在“輕松吃鮮米”主張的指導(dǎo)下，以真實還原大米消費場景為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新的經(jīng)營戰(zhàn)略和營銷思路，針對不同品種大米的食用時的不同口感特性，開創(chuàng)性的打造“煮粥米、蒸飯米”場景概念，直擊人們在大米消費過程中的知識盲點，以簡潔直白的產(chǎn)品定位，消解人們在選購及蒸煮過程中的疑慮和隨意性，讓每一個人都能以最簡單的方式享用到最快捷優(yōu)質(zhì)的大米和服務(wù)。讓年輕人走進廚房
品牌的本質(zhì)是讓選擇變得更簡單。從產(chǎn)地傳播的紅海里跳出來，把功能性定位——“蒸飯米”、“煮飯米”印在包裝上, 醒目、直白的告訴消費者產(chǎn)品的特點，給消費者提供最省時省力的決策參考，為那些分不清長粒香、珍珠白、五常米或盤錦米特點區(qū)別的消費者一個簡單的選擇。