十五年服務(wù)于上百家企業(yè)

專(zhuān)注品牌策略與商業(yè)設計

以嶺健康城

BRAND 品牌建設

傳統文化賦能健康新品牌


新冠疫情在全世界爆發(fā)以來(lái),所帶來(lái)的沖擊已經(jīng)遠遠超出了所有人的想象。在醫療救治的過(guò)程中,中醫藥發(fā)揮的重要作用引起了廣泛關(guān)注。

連花清瘟由于良好的臨床療效,得到了包括鐘南山、張伯禮在內的多位院士的推薦。先后被國家衛健委和國家中醫藥管理局聯(lián)合發(fā)布的《新型冠狀病毒肺炎診療方案》及20余省市新冠病毒肺炎診療方案中推薦;同時(shí),被國家藥品監督管理局批準用于“新型冠狀病毒肺炎輕型、普通型”的治療,并引發(fā)搶購狂潮。

連花清瘟是2003年吳以嶺院士帶領(lǐng)團隊研發(fā)的抗SARS廣譜抗病毒藥品。雖非神藥,但在非典、流感以及新冠的救治中都發(fā)揮了獨特的作用,為全球疫情的防控救治發(fā)揮了積極作用。

 

¨ 01 
大健康
是永不落幕的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)

 

以嶺藥業(yè)是國家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè),由中國工程院院士吳以嶺于1992年創(chuàng )建。除了廣為人知的以嶺藥業(yè)外,旗下還包括以嶺醫院、以嶺健康城等項目,現已發(fā)展成為醫藥上市20強企業(yè)。
以嶺健康城是國內首家醫、藥、健、養一站式服務(wù)平臺,涵蓋了電商、藥堂、產(chǎn)品、健康管理、旅游、文化等與健康相關(guān)的內容與服務(wù),是以嶺集團對大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和自身優(yōu)勢綜合思考的實(shí)踐,是以嶺中藥制藥、國際制藥、健康產(chǎn)業(yè)三大戰略布局主體之一。
自2015年開(kāi)業(yè)以來(lái),以嶺健康城憑借吳以嶺院士創(chuàng )立的“通絡(luò )、養精、動(dòng)形、靜神”八字養生文化與“醫藥健養”健康管理新模式,被評為國家中醫藥健康旅游示范基地創(chuàng )建單位,是中華健康節的定點(diǎn)承辦單位,成為中國大健康產(chǎn)業(yè)的標桿企業(yè)。

圖片▲ 以嶺健康城品牌形象現狀 ▲
 

隨著(zhù)影響力和版塊內容的不斷擴充,以嶺健康城的整體架構和品牌形象在一定程度上已經(jīng)不能適應企業(yè)發(fā)展的步伐,伴隨著(zhù)消費者認知和審美水平的不斷提升,需要進(jìn)一步的優(yōu)化升級。

圖片

▲ 以嶺健康城現狀 ▲


后眾在此背景下接下重任,幫助以嶺健康城在集團大健康產(chǎn)業(yè)的戰略布局下,梳理自身架構、重構精神主線(xiàn)、升級視覺(jué)表現,創(chuàng )造符合現代消費者審美需求的品牌形象,擴大品牌在市場(chǎng)中的形象認知,助力品牌進(jìn)一步騰飛發(fā)展。

 

品牌形象診斷目的:

  • 圍繞以嶺健康城目前品牌形象現狀,有針對性的進(jìn)行評估,為未來(lái)的5-10年品牌價(jià)值提升提供品牌形象層面的升級方向。
  • 清晰了解目前現狀、問(wèn)題,提出針對性解決方案。用理性判斷,有目標、有依據、有效果的評估進(jìn)行品牌形象建設。
  • 發(fā)現薄弱環(huán)節,為品牌傳播及品牌視覺(jué)表現找到突破方向。
  • 實(shí)現品牌形象塑造的新高度,完成品牌資產(chǎn)的沉淀。
     
 
¨ 02 
保持視覺(jué)呈現的統一性

 

企業(yè)要想長(cháng)遠發(fā)展,規范的品牌形象管理必不可少?,F代的品牌理論強調,品牌在對外輸出過(guò)程中,要保持品牌形象在不同時(shí)間、不同場(chǎng)景、不同環(huán)境中的穩定性和一致性,只有規范品牌的對外呈現,保證品牌在任何場(chǎng)景、任何時(shí)間、任何材質(zhì)環(huán)境下的呈現都能夠完整統一,消費者才能在不斷與品牌接觸的過(guò)程中,對品牌形成相對穩定的感性認知,從而提升市場(chǎng)辨識度,形成相對穩定鮮明的品牌形象。

由于前期較為粗放的品牌策略與管理,以嶺健康城并沒(méi)有嚴格規范視覺(jué)VI識別體系,受行政管理及財務(wù)制度的影響,各業(yè)態(tài)版塊所呈現的視覺(jué)物料在傳播使用的過(guò)程中較為隨意,自我想象發(fā)揮的做法較為普遍。

圖片

▲ 以嶺健康城視覺(jué)形象現狀圖片 ▲


通過(guò)實(shí)地調研

我們分析總結客觀(guān)存在的問(wèn)題:

· 視覺(jué)規范不夠嚴謹

部分版塊項目標志在層級關(guān)系上使用不夠嚴謹,且標志圖形樣式風(fēng)格過(guò)多,多種圖形之間關(guān)系混亂,造成了宣傳成本的增加。

· 圖形元素較為散碎

圖形元素散碎,且各子版塊之間形象的關(guān)聯(lián)性較弱?,F有視覺(jué)體系中,以銀杏葉做為輔助圖形承載,缺乏足夠的包容性,無(wú)法承載吳以嶺院士所創(chuàng )立的“通絡(luò )、養精、動(dòng)形、靜神”八字養生文化的豐富內涵和博大精深的傳統文化。

作為以傳統養生理論為支撐的大健康平臺,代表傳統中醫文化的視覺(jué)符號—葫蘆被廣泛使用。但在具體的視覺(jué)呈現中,銀杏葉圖形與葫蘆圖形在使用上并不嚴謹。

· 識別重點(diǎn)不夠突出

因原有標志書(shū)法字體筆畫(huà)粘連過(guò)多,造成字體的秒讀性差,且遠距離觀(guān)看時(shí)的識別效果不佳;落地制作時(shí)工藝成本高,傳播性差,不利于后期推廣傳播。

· 陳列布置較為雜亂

多種字體應用場(chǎng)景,嚴重影響消費者對于品牌形象的識別,字體的組合未統一,出現了多種組合,缺乏嚴謹性,不成體系。色彩規范跨級使用和邏輯關(guān)系過(guò)于隨意。

 

發(fā)現問(wèn)題的目的就是在眾多紛雜的線(xiàn)索中抽絲剝繭,找到相對應的解決方案。在消費者對以嶺健康城形象認知不足的基礎上,先從視覺(jué)層面入手,首要解決目標消費者的認知改造問(wèn)題。

 
¨ 03 
保留品牌現有形象資產(chǎn)
是對品牌歷史的尊重
 

品牌資產(chǎn)是企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)之一,也是營(yíng)銷(xiāo)投入之后最有價(jià)值的沉淀。

基于前述客觀(guān)問(wèn)題所在,首要解決的是信息傳遞的不規范、不統一。不一致的信息傳遞會(huì )造成品牌形象不連貫,模糊不清且容易被誤解。所以我們首先要解決的是清晰、規范、統一的問(wèn)題。
圖片
▲ 沿用以嶺健康城標志圖形基本形態(tài),細節優(yōu)化提升 ▲

在與客戶(hù)方反復深入溝通后,基于品牌發(fā)展階段與現有市場(chǎng)認知等因素考慮,決定繼續沿用以嶺健康城目前標志形象的基本形態(tài),在局部做細節的優(yōu)化提升,一方面保證現有消費者對品牌的形象認知持續而一致;另一方面,摒棄原有圖形中不恰當的細節表達,優(yōu)化提升識別性、記憶性、傳播性等多重目的。

 
¨ 04 
顏色是區分服務(wù)版塊
最快速有效的解決方案
 

色彩符號在視覺(jué)傳達過(guò)程中是一種先聲奪人的傳達要素,色彩傳達優(yōu)于圖形與文字的傳達,能更快速的傳遞信息與感情,為品牌建設樹(shù)立視覺(jué)文化的基礎。

在市場(chǎng)環(huán)境中,色彩是刺激消費者的眼球,沖擊消費者購買(mǎi)識別意識的強大武器之一。消費者接受一種顏色所產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊可以產(chǎn)生其化學(xué)反應,讓大腦對該色彩產(chǎn)生強烈的認知,進(jìn)而鞏固對產(chǎn)品,對品牌的深刻印象。


以嶺健康城版塊色彩規范

重塑前

圖片

由于品牌初期較為粗放的品牌管理使得以嶺健康城并沒(méi)有嚴格規范視覺(jué)VI識別體系,與此同時(shí),在實(shí)際落地環(huán)節,隨意更改品牌色彩的現象尤為凸顯,鑒于目前市場(chǎng)對以嶺健康城眾版塊已有一定的認知基礎,在優(yōu)化視覺(jué)形象的同時(shí),我們將色彩規范拉回到與客觀(guān)實(shí)際使用中一致的方向上來(lái),并以此制定了嚴格的色彩執行規范。

 

以嶺健康城版塊色彩規范

重塑后:
 

圖片

    藍色代表智慧和責任感,以藍色詮釋“醫”版塊,強化版塊構建“智能化健康管理體系”的專(zhuān)業(yè)性和科技屬性,令人感到安全和值得信賴(lài)。
    紅色代表了生命的活力和洋溢的熱情,將“藥”版塊設定為紅色,表現版塊的服務(wù)屬性和人們對健康的不懈追求。
    綠色是生命生長(cháng)的顏色,以綠色表現“健”版塊的健康產(chǎn)品,安全、自然、生機勃勃,是現代人全新生活方式的完美體現。
    康養的目的是提升生命的質(zhì)量,以平和、安詳的橙黃色體現康養,是對以嶺人性化健康服務(wù)的自信,也代表了對生命的溫暖呵護。


重塑后的品牌色彩,從“醫藥健養”四個(gè)版塊出發(fā),以不同的色彩代表不同的養生文化,同時(shí)重塑后的品牌色彩符合已形成的客觀(guān)現實(shí),使品牌色彩在遵循客觀(guān)事實(shí)的基礎上,做到與版塊呼應。


 
¨ 05 
三易原則
讓品牌形象清晰可見(jiàn)

 
品牌視覺(jué)形象,就是品牌通過(guò)美學(xué)設計,利用各種可見(jiàn)的視覺(jué)符號,與消費者的價(jià)值觀(guān)進(jìn)行互動(dòng),產(chǎn)生共鳴的過(guò)程。
所謂美學(xué)設計,簡(jiǎn)單來(lái)講就是“感受學(xué)”,是消費者的一種以意象世界為對象的體驗活動(dòng)。這種體驗活動(dòng)包含著(zhù)品牌眾多因素,是消費者對產(chǎn)品、服務(wù)或視覺(jué)所產(chǎn)生的獨特情感利益,這種獨特的情感利益左右消費者的決策。

美學(xué)設計是我們要為品牌注入這種能夠產(chǎn)生獨特情感利益的基因,從而達到消費者對品牌產(chǎn)生“品牌粘性”的目的。

 

以嶺健康城標志字體升級

以嶺健康城品牌標志形象是以圖形+書(shū)法字體組成的,基于前述標志書(shū)法字體的問(wèn)題,首先要做的就是進(jìn)行標志字體的再創(chuàng )作。
 
圖片
▲ 以嶺健康城升級前字體形象 ▲
 

圖片

▲ 左圖為楷書(shū) 取自歐陽(yáng)詢(xún)千字文 · 右圖為魏碑體 取自元瑛墓志 ▲

為了充分表達以嶺健康城傳統文化的厚重感,我們將楷體與魏碑體結合進(jìn)行設計,筆畫(huà)細節朗俊清厲,流露出有序干練的視覺(jué)感受,提筆轉折清晰,解決了升級前標志字體秒讀性差的問(wèn)題,同等顯示面積下,升級后字體的識別性與閱讀性都得到了數倍的提升,整體既能傳承豐厚的文化感又能傳遞出現代風(fēng)格,輕松做到易識別,易傳播。

圖片

▲ 以嶺健康城升級前后字體對比 ▲

圖片
▲ 以嶺健康城升級后設計字體筆畫(huà)拆解圖 ▲

以嶺健康城標志圖形升級
基于前述對以嶺健康城標志圖形優(yōu)化策略的表述,在不改變基本形態(tài)的基礎上,進(jìn)行了細節的優(yōu)化處理。

▲ 以嶺健康城升級前圖形形象 ▲
 

優(yōu)化后圖形將外框的雙線(xiàn)改為單線(xiàn)并加粗,使得內部空間變大;
外框圖形邊角弧度調整,較之升級前圖形更加圓潤,視覺(jué)感受更加柔和;
擴大內圓直徑,并將中心圖形部分進(jìn)行規范作圖,放大顯示面積;
“通絡(luò ),養精,動(dòng)形,靜神”字體筆畫(huà)由粗調細,減少筆畫(huà)中的曲折感與飛白效果,使其更圓滑順暢。

 

圖片



以嶺健康城標志標準色彩升級
在品牌標準色彩層面也較之前有所調整,將原有較為輕佻的配色調和成更加厚重的綠色,在不改變色相的前提下,調整了色彩的飽和度及色階,使之呈現出穩重,踏實(shí)的視覺(jué)感受。彰顯了以嶺健康城的文化厚重感。

圖片

升級后的以嶺健康城標志形象去除了瑣碎的細節,只保留核心部分,優(yōu)化升級后,遠距離觀(guān)看,相同展示面積內,識別性至少提升了1.5倍,且元素之間的留白比例適中,整體舒適感增強。同時(shí)也解決了原有標志字體識別性差的問(wèn)題,輕松做到易識別和易傳播,既擁有傳統文化的厚重感,又符合現代消費者的審美偏好。

圖片

為了保證整體形象輸出的一致性,與客戶(hù)方深入溝通探討后,我們同時(shí)對以嶺健康城旗下具體服務(wù)版塊進(jìn)行了基礎視覺(jué)形象的標準化和規范化。根據品牌發(fā)展階段,我們提出建議,采用統一圖形進(jìn)行標志形象層面的詮釋?zhuān)瑢⒏靼鎵K在色彩和形態(tài)上相互呼應,互為依托,互為補充,形成條理清晰又井然有序的品牌矩陣。

圖片圖片
圖片圖片圖片
圖片
▲以嶺健康城品牌標志形象實(shí)際應用效果▲

圖片

▲以嶺健康城凱旋門(mén)大酒店版塊標志形象實(shí)際應用效果▲

圖片

▲以嶺健康養生中心版塊標志形象實(shí)際應用效果▲

圖片

▲以嶺健康商城版塊標志形象實(shí)際應用效果▲

圖片

▲北京康嶺國際旅行社版塊標志形象實(shí)際應用效果▲

 


 

¨ 06 
讓組織架構更清晰

 
高效的組織架構能夠最大限度的釋放企業(yè)的能量,使企業(yè)能夠更好的發(fā)揮協(xié)同效應,達到1+1>2的合理運營(yíng)狀態(tài)。

一個(gè)健康的組織架構,不只是在行政層級上有著(zhù)明確的從屬劃分,增加內部工作效率,更能從外部,通過(guò)消費者對企業(yè)和品牌的評價(jià)與反饋,優(yōu)化流程,推動(dòng)改革。

在對項目進(jìn)行前期綜合調研時(shí)發(fā)現,升級前的以嶺健康城及其子版塊與以嶺藥業(yè)的關(guān)系縱橫交錯,其行政組織架構、文化管理脈絡(luò )、視覺(jué)形象體系等均有一定程度的重疊與交叉。這種復雜性不只體現在以嶺健康城與同級別單位之間,也存在于以嶺健康城與其體系下的子版塊之間。


以嶺健康城

針對內部子版塊的管理與實(shí)踐

遵從多個(gè)維度

行政和文化關(guān)系的影響:
· 以嶺健康城獨特的“醫藥健養”一體化健康管理新模式。
· 吳以嶺院士創(chuàng )立的絡(luò )病理論和“通絡(luò )、養精、動(dòng)形、靜神”養生文化
· 以“藥品銷(xiāo)售、健康產(chǎn)品、健康服務(wù)、網(wǎng)絡(luò )商城、餐飲住宿、康養旅游”為體系的業(yè)務(wù)版塊實(shí)踐......

不同的維度有著(zhù)不同的品牌邏輯和視覺(jué)呈現方向,理清各個(gè)版塊之間的邏輯關(guān)系,做到存大同求小異,是本次以嶺健康城各業(yè)態(tài)架構梳理首要解決的問(wèn)題。

我們結合幾個(gè)維度的關(guān)系與不同的品牌邏輯方向,重新梳理整合,結合全新升級的標志形象及色彩體系規劃,完成了以嶺健康城各業(yè)態(tài)版塊邏輯關(guān)系和視覺(jué)呈現標準制定,做到了整齊劃一,邏輯清晰,一目了然。

 
以嶺健康城組織架構及各版塊形象
整合梳理前:

圖片

以嶺健康城組織架構及各版塊形象
整合梳理后:

圖片   ▲ 不同版塊色彩分別詮釋代表了“醫藥健養”健康管理新模式 ▲ 

 
不管是內部員工,還是消費者,都能夠在短時(shí)間內通過(guò)文字和色彩的變化,準確了解某一具體業(yè)態(tài)版塊的邏輯分組,以及在行政關(guān)系上的從屬聯(lián)系,減少認知成本的同時(shí)提升傳播效率。

 
¨ 07 
從根源思考
尋找文化符號元素基礎
 

一個(gè)企業(yè)或品牌需要文化符號,文化符號與標志不同,標志承載的是品牌屬性,而文化符號則承載了文化屬性。以嶺健康城的文化、服務(wù)和產(chǎn)品都極為豐富,其文化符號要求包容性強,特定指向性要弱,不能帶有較為鮮明強烈的專(zhuān)屬性。而這個(gè)符號的表達,在理念層面,更要能夠體現出“通絡(luò )、養精、動(dòng)形、 靜神”八字養生文化所代表的生命、健康、養生的概念。

于是,我們回歸本源,尋找答案。
以嶺健康城所做的一切,都是圍繞康養而來(lái)。
什么是康養?康養=健康+養生,“康”是目的,“養”是手段。手段的表現方法是多種多樣的,而最終的目的是唯一的,我們在確定文化符號的時(shí)候,以最終達到的目的——健康,為根本出發(fā)點(diǎn)來(lái)進(jìn)行思考。

健康依附于生命的存在,而一切生命起源于水。

圖片

 
· 水是生命之源

人體70%是水,地球表面75%是水。

· 水是文化之源

流淌在東方的兩條大河——黃河與長(cháng)江,滋潤了蘊藉深厚的華夏文明。

· 水與中華傳統文化息息相關(guān)

自古以來(lái),人們在詩(shī)歌,書(shū)籍里,都表達著(zhù)對于水的思考和熱愛(ài)。

· 水是中醫的哲學(xué)源泉

飲入于胃,游溢精氣,上輸于脾,脾氣散精,上歸于肺,通調水道,下輸膀胱,水經(jīng)四布,五經(jīng)并行。
 

圖片

 

水若藏于地下則含而不露

水藏于地下,行滋養萬(wàn)物之實(shí)

謂之養精

 

圖片

 

水若噴涌而上則清而為泉

水奔涌而出,高山流水,靜水流深

是水的動(dòng)形之態(tài)

 

圖片

 

水又能洗滌污垢,潔凈身體和靈魂

疏通生命之脈絡(luò )

 

圖片

 

滴水滄海

禪定神藏,又表達了靜神的理念

 

于是,我們將“水”的概念、功能、形態(tài)等內涵,與以嶺健康城八字養生文化相連接,構建起以“水”為文化脈絡(luò )的思路源頭。

          水以滌垢不腐比通絡(luò )之能        
CLEAN THE DIRT WITHOUT DECAY
          水以潤養萬(wàn)物行養精之實(shí)        
NOURISH EVERYTHING
          水以奔騰豪邁擬動(dòng)形之態(tài)        
HEROIC PENTIUM
          水以滴水滄海做靜神之功        

DRIPPING WATER

 

把“水”作為以嶺健康城文化符號的基礎元素,通過(guò)設計的變化,實(shí)現從物質(zhì)、心靈到精神等各個(gè)層面的健康養護。

 

 

¨ 08 
從傳統著(zhù)手
創(chuàng )新文化符號的視覺(jué)表達

 
有了基礎概念和事物元素,如何將概念和元素通過(guò)美學(xué)設計表達出來(lái),則是品牌可視化的根本目的。

中華五千年的燦爛歷史里,你能想象到的幾乎所有事物,都能找到相對應的圖形表現,通過(guò)對傳統表現形式的再創(chuàng )新,融入現代美學(xué)理論和審美需求,結合品牌基因特性,于傳統中創(chuàng )造,既不因循守舊,又不徹底拋棄,從更高的角度理解、承繼傳統文化,創(chuàng )新表現手法,審視文化與市場(chǎng)的平衡,讓它煥發(fā)新的光彩,帶來(lái)前所未有的新鮮與震撼。

水元素自古就有造型淵源,水在藝術(shù)形態(tài)上是被概括提煉成具有形式美感與特定內含的紋樣符號。自新石器時(shí)代起,各式水紋千姿百態(tài),延綿不絕,在民間藝術(shù),宮廷藝術(shù),宗教藝術(shù)、文人字畫(huà)上均有表現,形象生動(dòng),疏密有致,其造型婉轉流連、流暢自然、氣韻生動(dòng),影響著(zhù)人們對于藝術(shù)美學(xué)的創(chuàng )造,承載著(zhù)人們對于自然萬(wàn)物的觀(guān)察結果以及對于樸素哲學(xué)觀(guān)念的闡述。

圖片
這些傳統紋樣都是人們腦海中已有的記憶,人們在生活的各個(gè)角落里都能看到這些紋樣的存在,我們借用的就是人們的“不思而得”,喚醒人們的集體無(wú)意識,讓品牌瞬間被人記住和喜歡。
于是,我們便得到以嶺健康城的文化符號。
傳統是有生命的,圖形以傳統水紋樣為基礎創(chuàng )新升華,結合以嶺八字養生文化,通過(guò)水的形態(tài)變化,繁衍出無(wú)窮的文化與精神脈絡(luò )。

曲折疊加的線(xiàn)條形式,形似滔滔水勢,且與植物脈絡(luò )神似,異曲同工,謂之通絡(luò )。

線(xiàn)條如泛起的層層漩渦,與無(wú)限擴張中向內求索,環(huán)聚能量,聚生命之源,是以養精。

線(xiàn)條起伏翻滾中迸發(fā)涌動(dòng)出朵朵浪花,是生命奔騰的律動(dòng),代表動(dòng)形。

線(xiàn)條層層穿疊,模擬禪意水紋,心靜如水,寧養身心,一呼一吸感受自然的韻律,讓身心得到舒展,謂之靜神。

 

圖片

▲以嶺健康城文化符號的實(shí)際應用效果▲

圖片

圖片

圖片

▲以嶺健康城文化符號的實(shí)際應用效果▲


 
¨ 09 
葫蘆里賣(mài)的什么藥

 

葫蘆在我國有著(zhù)7000多年的歷史?!对?shī)經(jīng)》中“幡幡瓠葉,采之亨之”、“匏有苦葉,濟有深涉”等是記載葫蘆的最早文字。
考證“葫蘆”與中醫文化的典故,應當出自《后漢書(shū)》中費長(cháng)房的故事。人人皆稱(chēng)行醫賣(mài)藥為“懸壺”,贊其“懸壺濟世”,歷代醫家行醫開(kāi)業(yè)則以“懸壺之喜”等為賀。

時(shí)至今日,仍有不少行醫者懸葫蘆在診室當作行醫的標志,這種做法更被眾多藥店、藥企等沿用。

以嶺集團是以中藥制藥起家并聲名在外的,創(chuàng )始人中國工程院院士吳以嶺教授通過(guò)多年對中華傳統養生文化的深入研究,以傳統文化中“儒釋道醫”的健康養生智慧與慢性病防治的科學(xué)知識相結合,提煉出“通絡(luò )、養精、動(dòng)形、靜神”八字養生文化。以嶺健康城的服務(wù)版塊的精神脈絡(luò )就是八字養生文化。

基于對傳統文化的深入理解和濃厚的氛圍,葫蘆的形象幾乎形成了以嶺集團的一個(gè)標志性符號。

在以嶺健康城視覺(jué)呈現的具體應用中,如何將水紋樣與葫蘆符號巧妙的結合,必須要認真思考并提供切實(shí)可行的方法步驟。

基于此,我們創(chuàng )作了

以嶺健康城專(zhuān)屬葫蘆超級符號:
  • 首先,我們提出以嶺健康城文化符號的使用分為兩種形式,精煉與完整方案,應對與不同的應用場(chǎng)景。
  • 精煉方案圖形整體以水之流動(dòng)形成一個(gè)葫蘆的形態(tài),懸壺以濟世,是對杏林文化的標榜與致敬,也代表了以嶺健康城以仁心為根、以健康為愿的文化方向。圖形以流暢自然的曲線(xiàn)為基礎,強調圖形的流動(dòng)感和符號感,圖形動(dòng)靜相宜,兼備傳統與現代美感,是傳統水文化與現代養生文化嫁接融合后最和諧的美學(xué)表達。
  • 在完整的水紋文化符號圖形中,我們增加了一個(gè)葫蘆做為根基,象征八字養生文化的水紋路于葫蘆中收放自如,無(wú)窮變幻。亦代表了以嶺健康城向外輸出的服務(wù)與文化。

圖片

▲以嶺健康城專(zhuān)屬葫蘆超級符號精煉方案▲

圖片

圖片

圖片

▲以嶺健康城專(zhuān)屬葫蘆超級符號精煉方案實(shí)際應用效果▲

圖片圖片

▲以嶺健康城專(zhuān)屬葫蘆超級符號完整方案實(shí)際應用效果▲

圖片

以嶺健康城專(zhuān)屬葫蘆超級符號完整方案實(shí)際應用效果
 
另一方面,考慮到以嶺健康城子版塊眾多以及后期執行的問(wèn)題,其超級符號應用到不同子版塊時(shí),呈現相應版塊的標準色彩。進(jìn)而達到從圖形統一、色彩協(xié)調、內容銜接的統一視覺(jué)形象。
 

圖片

圖片

以嶺健康城專(zhuān)屬葫蘆超級符號在“醫”子版塊實(shí)際應用效果

圖片

圖片

以嶺健康城專(zhuān)屬葫蘆超級符號在“藥”子版塊實(shí)際應用效果

圖片

圖片

以嶺健康城專(zhuān)屬葫蘆超級符號在“健”子版塊實(shí)際應用效果

圖片

圖片

以嶺健康城專(zhuān)屬葫蘆超級符號在“養”子版塊實(shí)際應用效果

 


 
¨ 10 
不同符號的意義與作用

 
縱觀(guān)以嶺健康城整體視覺(jué)形象,除了傳統認知中的標志以外,還創(chuàng )造了承載以嶺八字養生文化的超級符號,同時(shí)在其整個(gè)體系下,藥品包裝以及傳播層面還經(jīng)常運用到了代表傳統中醫文化的葫蘆形象。導致在同一場(chǎng)景的視覺(jué)呈現中,這些符號會(huì )同時(shí)存在。為了解決多個(gè)符號同時(shí)并存的秩序,首先要搞清楚不同符號存在意義和價(jià)值。

標志通常是一個(gè)具體的視覺(jué)形象,通過(guò)具象或抽象的形狀表現品牌的風(fēng)格、調性和視覺(jué)規范,具有簡(jiǎn)潔、明確、一目了然的視覺(jué)傳遞效果。八卦圖形是以嶺健康城的品牌標志,是品牌自身獨特歷史發(fā)展的視覺(jué)展現。

圖片

以嶺健康城升級后品牌標志
 
超級符號通常意義上是指借由文化傳統等衍生出的具有社會(huì )共識的符號形象,人們通過(guò)這些文化符號傳遞信息和情感。水紋與葫蘆的結合是以嶺健康城的超級符號,是品牌文化理念凝練與社會(huì )認知結合的再創(chuàng )造。

圖片

圖片

以嶺健康城品牌專(zhuān)屬葫蘆超級符號

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),標志詮釋品牌屬性,超級符號延伸文化屬性。不同符號具有不同的作用,在實(shí)際場(chǎng)景運用中通過(guò)不同符號的配合,完成對文化理念、歷史傳承、行業(yè)屬性、發(fā)展方向以及宗旨愿景等的展示。

在以嶺健康城品牌宣傳層面的視覺(jué)畫(huà)面設計過(guò)程中,為了綜合展現傳播內容的豐富性,通過(guò)基本版式的結構性設計,將品牌標志與超級符號巧妙合理的布局,使得品牌形象得到完整且豐富的展示。

圖片

圖片

在以嶺健康城凱旋門(mén)大酒店子版塊的客房消費物料的設計過(guò)程中,充分利用葫蘆的外形,展示酒店與傳統養生的關(guān)聯(lián)性,將以嶺健康城葫蘆超級符號植入其中,獲得不同于常見(jiàn)形態(tài)的異型物料,達成文化與功能、理念與價(jià)值的和諧統一。

圖片

圖片

圖片

圖片

圖片

圖片

圖片

圖片

圖片

圖片

圖片

圖片

以嶺健康城凱旋門(mén)大酒店餐飲部分對應著(zhù)八字養生文化中的“養精”版塊,在其所需物料的設計過(guò)程中,按照超級符號的使用規范,應著(zhù)重體現“養精”的文化符號,進(jìn)而達到統一的視覺(jué)規范。

圖片

圖片

圖片

圖片

圖片

圖片

圖片

圖片

圖片


 

¨ 11 
創(chuàng )作后思考

 
中醫藥文化曾經(jīng)在中華文明沿襲過(guò)程中起到了非常關(guān)鍵的支撐作用,如今在西方科學(xué)觀(guān)的沖擊之下,失去了往日的光輝,但這并不意味著(zhù)中醫藥產(chǎn)業(yè)會(huì )走向衰亡,從這場(chǎng)人類(lèi)共同面對的疫情之中,我們仍然看到了飽含東方哲思的中醫藥所散發(fā)的耀眼光芒。

中醫和養生體系,是中國人對于天時(shí)物候與自身存在狀態(tài)的一種認知與實(shí)踐,是從哲學(xué)思維到應用體系的全面辯證思考。

中華傳統文化里,生命與自然、人與自然都是相輔相承的,既有對于科學(xué)的理解,也有對于哲學(xué)的思索。而我們能做的,便是通過(guò)塑造一個(gè)成功的品牌,讓消費者能夠感受到中醫養生文化的魅力,重新煥發(fā)中華傳統文化品牌的獨特魅力。
上一篇:下一站 我是獨角獸 下一篇:利用IP形象撕開(kāi)元宇宙的入口

©2007-2022 HERO DESIGN.ALL Rights Reserved 冀ICP備08020069號-1 

返回上級

回到頂部

BRAND TEL

400-9655-933

業(yè)務(wù)咨詢(xún): 400-9655-933